在夏天，当它即将通过时，NBA球员平均每72小时在中国降落，并开始自己的行程。不完整的统计数据表明，自7月初以来，至少有22名NBA球员一直在公开访问中国。没有复制品，就参观了27多个城市。当然，大多数中国星星之旅都由签署品牌来控制，除了一些“ pinoo-doo风格”的案例，在这些案例中，只有私下来到中国而不参加公共商业活动（例如Wenbanyama）和多个组织者共享行程（例如伦纳德）的明星。星星在前面，品牌和赞助商展现了自己独特的技能。根据参与的观众和传播，在过去三个月中，我们在全球范围内组织了分散的细节，我对今年夏天进行了一些观察，并尝试了所有人。从机场着陆的那一刻起，组织者想使用每个S以最大化利润。但是在粉丝们的眼中，最迷人的部分始终是星星进入篮球场的那一刻。对于品牌而言，其自己的IP活动已成为接受这一期望的最佳场景。经过数年或数十年的积累，主要品牌的事件已经在公共层面上形成了很长时间，并且对品牌本身非常有义务。通过允许玩家进入这些场景并开展活动，品牌不仅可以使流程和演示更加系统地进行，而且还可以产生大量的内容资产，并具有强大的品牌，用于二级沟通和长期重用。今天，当简短的视频成为交通的主要发酵基础时，Impbase篮球Ulso比几年前不那么受欢迎，但这是内容交付的重要出口。对于具有独立基本事件的品牌，这是必须抓住的优势。阿迪达斯·爱德华兹（Adidas Edwards）明星出现在Har之后的“战斗”沙子中书房。巴特勒（Butler）在《李》（Li None）的最后“反恐”中听了“大节目”的决赛。 Jokic还出现在“达阵”舞台上，以帮助基础球员。资料来源：@theanthonyedwards_mediacon的关系和不断重组的交流逻辑，当今的篮球专家不仅作为客人参与其中，而且还发挥了特殊的作用。品牌更喜欢利用自己的影响力来交流并提供数十万观众。对于沟通有效性的期望，阈值继续增加，但是在结束案件时，音频坐姿的数量始终是直观和美丽的。没有理由忽略这一点。当基本篮球提供交通爆炸和即时通信点时，年轻球员的系统活动具有长期的品牌历史。 “耐克自己的名字”在Morant和James的行程中起着非常重要的作用。该活动还邀请了纽约街“纽约vs NY”篮球力量中国篮球明星乔·博丹（Chand Boyang）刚刚参加的Tas Academy School团队，使年轻的中国人才有机会与最好的外国球员进行交流。 Curry China Tour使用了出色的训练营模型，但基本的逻辑情节是相同的。还为年轻的中国和外国球员创造了机会，可以在指导下与明星证人交流。在我们的观察中，与Stile Commercial Tiesrights相比，明星经常采取行动，在面对年轻球员时投入真正的情感和精力。因此，这样的场景经常成为品牌的王牌卡，以捕捉最感染和互动的时刻，改善活动的质地并传达主要思想。我们必须承认，中国NBA明星巡回赛并不是什么新鲜事。基本逻辑是品牌的营销行动，这些品牌在星星的帮助下将消费群体连接起来。类似的模型框架已经运行了十多年，仍然有效。不同之处在于，许多品牌根据自己的风景秀丽的目标找到了“舒适的解决方案”，并试图维护最古老的模型，并具有足够的外观。今年夏天，另一个值得一看的是，在星星和行程设计的组合中，主要品牌的创造力和选择。超级巨星创造了爆炸性的观点，例如球，而新一代的球员则具有品牌的历史和未来新鲜感。但是，在类似的框架下，不同的品牌在目的地选择，场景的设计和叙事策略中显示出完全不同的想法。一个非常有趣的现象：在行程中，国家品牌在今年夏天组织了明星，目的地总数将远高于国际品牌的数量。国家品牌预计将在更多城市赢得明星，并充分利用覆盖范围，不仅在北京，上海，广州和深圳都在城市的第三个沙子，购物中心甚至社区。这种方法阻碍了表面驾驶，但其背后的逻辑很明显。通过允许NBA超级巨星出现在无法完全访问的沉没市场中，他们可以在短时间内扩大他们的存在并获得更详细的范围。国际品牌没有传播行程，而是倾向于在几个关键地方压缩链接，并在构建场景和内容生产的构建中花费资源和预算，因为其战略受到更大的限制。这种选择与社交网络时代的沟通逻辑非常一致。创建可以更好地代表您品牌的场景，以便其内容具有很高的复制和较高的沟通能力。通过在社交网络上持续接触，这种对比也扩大了。刚刚降落在Chong，Under Armour在一个展览馆中创建了一个先锋的“咖喱欺诈”概念平方米，在场景中创建了一个完全根深蒂固且高度粘的领域，该场景允许反复注册以交流，形成社区的记忆并满足其隶属关系的需求的粉丝。除了在为期三天的行程中聚集和与粉丝互动外，库里还成为一名教练，并在观众面前展示了训练过程。这种复杂的调整也是人们愿意在社交网络上讨论的问题。它还包括一个城市的最大优势，以防止恒星在不必要的比赛中花费能量。还有一个证明。阿迪达斯（Adidas）是今年夏天越过边界的链接大师。从Harden的Lighting +豪华汽车 +风格舞台节（Jaylen Williams and Gali的“ CityWalk”）到Edwards与最好的国王Anyu艺术家之间的幻想联系，我们将参加篮球和时尚文化。 ，完成了高度统一的美学生活方式的出口。在他的场景中，篮球本身似乎OT是唯一的方法，但是进入更广泛的文化场景的跳板更具体。耐克（Nike）长期积累，为詹姆斯（James）制定了一个直接的莫兰特（Morant）和詹姆斯（James）计划，以在青年篮球市场项目中“自有名字”的过程。从7月在Showgan Park的回归变暖到对Morant团队的培训到詹姆斯的个人选择，每个步骤都像是在国际象棋板上的仔细动作，不仅对直接的普及做出了回应，而且还可以在粉丝的心中留下持久的品牌。与这些国际品牌的系统运营相比，国家品牌专注于使用多个链接来降低它们之间的距离，同时又反映了他们的品牌策略。 361°放置了Jokic的行程，使Jokic可以加深各种大小的城市，从而使Jokic能够与来自各个地方的农作物一起发展化学反应。除了Gordon和Dinwiddie外，361°不仅赢得了国际声音中国的爱好品牌，但也为国外战略建立了关键的锚点。 Peak更多地关注个人故事以及与粉丝的详细互动。每次出现恒星时，这都是偶像的力量的介绍：玩家不仅完成了他们的商业行程，而且还与粉丝积极交流，传播他们的情绪和态度。通过对社交网络的录制和实时扩增，这种交互的价值进一步扩大，偶像的力量成为品牌交流的核心驱动力。您的品牌如何设计行程和场景，产品的基本物流以及您返回脚跟的方式都没关系。尽管明星可以产生短期的声音和情感价值，但货架上放置的产品决定了一个品牌是否可以在中国篮球市场中获得支持点，消费者可以识别和购买。一直是comMON实践使用中国旅游明星来推广新产品。无论是批准独家鞋子还是一致版本的特殊外观，品牌都经常在此过程中整合产品并利用Star的影响来加速通信。但是，今年，一些国际品牌越来越近，在前往中国时首次亮相。一次扩展一个。詹姆斯出现在巨大的皇冠徽标之前，他同时被扔了。使用相同的设计元素，勒布朗23在事件中始终具有很高的存在。作为世界上最具影响力和活跃的篮球运动员，詹姆斯即将进入职业生涯的第23季。无论是品牌还是狂热者，23A代的公司鞋都反映了泽西岛的数字，这在球队之外具有标志性的重要性。同样，没有必要解释爱德华兹阿迪达斯篮球批准的重要性。连同第一代的声誉积累Hoes运动鞋，据说AE 2是近年来鞋市场中最受期待的产品之一。 UA推出的7系列受到许多鞋爱好者的称赞，例如“在此阶段，UA中最强大的篮球鞋”，也是第一个UA。超临界泡沫与标志性的UA流一起使用，该流量很轻，具有很高的篮板特性，据说它是库里下个赛季将穿的主要鞋子之一。三重产品将同时提交给中国消费者，但最深的市场判断并非巧合：在Depo BrandSconSconcentional Rivers的篮球策略中，中国市场的优先事项仍在增加。众所周知，中国市场的绝对规模和年轻人的购买力已经成为品牌无法忽视的增长引擎。但是，由于消费习惯的不断发展，中国市场的重要性不是只有巨大的消费量表，但同样，它逐渐成为叙事的中心领域和篮球文化产品的验证。在北美，运动鞋信任联盟系统和职业体育传统，该品牌的叙述围绕现场表现。在中国，球迷和田野自然距离，而星星仍然是品牌和消费者之间最牢固的纽带。凭借强大的基础篮球基金会，年轻的狂热者愿意成为购买新产品并参加活动的篮球文化的一部分。这意味着中国市场不仅是销售码头，而且是新产品历史的实验领域。该品牌将在这里开始不仅是为了增加销售量，而且还将在社交网络雪人的影响下完成星星产品的三重联系。此外，在社交网络的支持下，中国之旅的内容不仅在CH中发表了ina，但也引起了外国消费者的注意。因此，对于品牌来说，这也是世界上自然交流的一个阶段。回顾过去，今年夏天的中国NBA明星之旅就像一个三维实验。该品牌不断调整中国粉丝眼睛的叙事结构，以面对即时的声音，以及对Largo术语的市场想象力。从星星的个人知名度到现场的身临其境的体验再到主要产品的推出，这些链接共同划分了清晰的图像：中国市场不再是“国外重要地点”，但它已成为直接影响篮球行业价值链决策的前舞台。
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